7月9日至7月11日，为响应中宣部、教育部、共青团中央关于大学生暑期“三下乡”社会实践的工作部署，推动专业所学深度对接乡村振兴发展需求，南京财经大学飞速直播 “以文铸魂，以商兴村”实践团队前往南京市江宁区湖熟街道杨柳社区杨柳村开展专项实地调研。团队通过走访明清古建筑群落、参观江宁区民俗博物馆、分层访谈本地村民与外来游客等多种形式，系统古村落文旅产业发展现状，结合区位区域禀赋，探索传统文化保护与商业发展深度融合的优化路径。

图为实践团队在南京市江宁区民俗博物馆前合影 曾翎旭 供图

实地走访，调研古村文旅基础资源

杨柳村留存大片完整明清古建筑群落，积淀了深厚的本土非遗手工艺和传统农耕民俗底蕴，村内设立江宁区民俗博物馆集中展示地域乡土特色文化，是南京市极具代表性的江南文脉古村。调研期间，实践团队优先对村落古建筑群、民俗博物馆展厅开展全方位踏勘，细致记录古建保护现状，了解非遗展品陈列情况，同步走访村内沿街商铺与特色餐饮门店，全面摸排现有文旅配套业态。

团队成员沿村内主要街巷梳理游览动线，系统统计现有文旅体验项目，客观总结村落观光产业的发展优势与现存短板，为后续访谈调研、问题剖析及对策研究积累扎实的实地调研基础资料。

图为团队成员参观江宁区民俗博物馆 王秋杨 供图

分层靶向访谈，收集村民游客真实诉求

在完成现场踏勘工作后，实践团队分为两组开展一对一专项访谈。一组面向杨柳村本地村民、个体经营商户开展调研，聚焦文旅发展对村民生产生活的影响；另一组针对赴村游览的外地游客展开访谈，广泛收集游客的游览体验与改进建议，全方位掌握不同群体对古村文旅发展的真实评价。

受访个体商贩及餐饮经营者普遍表示，随着近些年古村文旅项目持续落地推进，村内游客流量稳步增长，个体经营收入逐年提升；同时，村内道路设施、休闲配套、水电保障等基础设施不断完善，人居环境持续优化，村民生活便利度与生活质量显著提升。

前来游览的外地游客均对江宁区民俗博物馆给出了正面评价。游客普遍表示，场馆完整梳理了杨柳村文脉沿革，能够让游客沉浸式感受江南古村的农耕文化与民俗特色。同时，游客也普遍反映村落文旅发展存在短板，目前杨柳村仍以基础观光游览为主，缺乏非遗手工体验、沉浸式文化互动等特色项目，游玩形式较为单一，整体游览体验有待升级优化。

图为团队走访杨柳古村沿街商铺调研经营情况 程秦悦 供图

结合区位禀赋，探索古村文旅商业化升级路径

依托三天实地走访获取的一手数据与访谈资料，团队精准梳理杨柳村区位优势与游客结构特征：村落虽远离南京主城区，但紧邻南京南站交通枢纽，到访游客多为专程感受江南古村文脉的跨城市游客，该类客群更加青睐沉浸式文化体验与特色文旅消费场景。

基于区位特点与客群需求，实践团队明确发展思路：杨柳村文旅产业发展必须在坚守古建筑保护和非遗资源传承核心底线的基础上，稳步推进文旅产业商业化、品质化升级。村落需打破传统单一观光景区运营模式，着力打造集古建观赏、非遗手作体验、乡土文创消费为一体的综合性非遗古村体验基地。通过增设非遗手工体验馆、古风AR实景体验和村落特色文创门店等多元业态，有效延长游客停留时长，带动村内餐饮、小商品、特色小吃等沿街业态客流增长，实现文旅产业提质增效、村民经营增收的双向共赢，持续夯实乡村振兴发展成果。

图为团队成员对到访游客开展线下访谈调研 金枝妍 供图

通过本次暑期“三下乡”基层调研，实现了国际经贸专业理论与乡村文旅产业发展实践的深度结合，让“以文铸魂，以商兴村”实践团队成员切实掌握了乡土文化资源转化为乡村经济效益的实现路径。

团队成员表示，后续将完整梳理本次调研访谈记录和实地调研数据，形成规范调研报告。同时立足专业视角，为杨柳村文旅高质量发展提供建设性意见：建议杨柳古村在继续发展自身现有的旅游资源外，还要针对临近城市或其他城市来南京参观旅游体验南京古村文脉文化的游客进行重点布局，在保护和发展古村非遗和古建筑文化的前提下，通过商业化的古村建筑参观和非遗体验项目进行商业化的升级，从传统的景区游客参观变为服务业和商业化的非遗古村体验基地，从而吸引游客进行参观，并由此提升村内小摊商贩和饭店的客流量，双向增加杨柳村经济收益，提升村民生活质量。

以青年调研力量助力古村落文化传承与乡村经济向好发展，以专业所学服务基层乡村振兴事业，践行新时代青年的责任与担当。